探秘卫生用品行业:品牌如何练就?
作者: 发布日期:2015-12-16

年来,随着社会的不断进步与发展,卫生用品行业竞争日渐激烈,想要在行业内占有立足之地,就要不断提高企业品牌的知名度和美誉度。品牌的建设,作为企业的无形资产,不时的在影响或推动着企业的发展。

  宏观数据显示,中国经济进入新常态,经济结构不断优化,2014年国内一次性卫生用品市场规模达683.2亿元,品牌商良莠不齐,但品牌集中化程度高。一线阵营相对稳定,金佰利、尤妮佳等国际品牌依然主导,大多数厂商只能混战于中低端市场。


  中小品牌受限于资金、技术和人才等资源,在硬件上难以与大品牌抗衡,那么在软件上提升品牌竞争力就尤为关键。这其中品牌形象首当其冲。

  卫生用品行业越来越重视产品包装的设计,但却缺失品牌意识及品牌建设。到底,卫生用品品牌形象应如何建设呢?小编带着这个问题,来到了卫生用品行业品牌顾问式专家——在水一方品牌策划有限公司,揭秘品牌的造就过程。

  构建“有灵魂”品牌

  在水一方创始人林汝铠表示,品牌无高下,市场会说话。专注卫生用品行业,累计创造6000多个成功案例的他们,仍不定时进行市场调查,研究各大品牌的营销思路。研究发现,当前市面上大多数产品都是缺乏“灵魂”的品牌,即只停留在产品设计层面。

  品牌形象需要品牌内涵及品牌行为的辅助进行系统支撑。从品牌CIS系统上完善品牌,依托于精准定位和渠道投放,综合对市场的考量,真正提高品牌竞争力。

  原创才是硬实力

  近几年市面上出现越来越多原创型面孔,而在水一方正是这股浪潮的首推者。早在2013年便将“原创精品”理念引入卫生用品行业,以纯手绘创作结合品牌原创文化,通过风格化手法和度身定制的策略,有效放大品牌诉求点和形象特征,树立有质感有识别度的品牌形象。

  品牌抄袭、雷同等情况已不鲜见,在恶性竞争的卫生用品行业极为突出。如此态势最直接的影响便是品牌形象不显著,消费认知紊乱,无法形成持续有效的品牌宣传。

  而原创精品对品牌提高差异化有着举足轻重的作用,通过版权申请维护品牌权益,有效杜绝品牌抄袭行为,塑造品牌个性和认知特征,在市场中独树一帜。

  准确的市场投放是致胜关键

  网络的迅猛发展,使品牌或产品的淘汰率越来越高,消费者对于品牌的筛选有自己的准则。特别是互联网文化的渗透和年轻化营销思路的转变,对品牌投放和形象塑造提出新的要求。

  如何维持品牌在互联网+时代的热度及知名度,抓住80后、90后主流消费群体是一门学问。比如某卫生巾品牌针对目标人群,把年轻女性划分为森、萌、酷三大阵营,委以清晰的脉络区分和文化渗透,打造特点鲜明的年轻文化社群,打造线下线上销售互动O2O模式。这就是典型的互联网思维与品牌一体化发展模式。

  所以,在品牌定位和市场选择上要结合社会发展趋势及行业发展特点,顺势而为,精准投放。

  后记

  品牌,不是简单的包装设计。当下卫生用品行业面临转型之际,品牌竞争不应只是流于表面,品牌意识更关键。如何针对市场形态构建品牌核心体系,如何通过品牌自主原创思维提升差异化,如何依照行业及产业态势制定发展模式,如何塑造有质感有灵魂的品牌形象,将是众多品牌商在当前行业转型背景下亟待思考的问题。

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